O Jardim Nova Araújo é um loteamento da Construtora CARRARO localizado em Socorro, onde está a sede da CARRARO.
Durante o planejamento de Marketing, foi diagnosticado o amor, o afeto, o apego que os Socorrenses tem ao bairro Jardim Araújo e a própria cidade de Socorro.
Percebemos que as raízes são muito arraigadas.
O público alvo desse produto é bastante regional, sendo destinado às jovens famílias socorrenses e àqueles que buscam morar em uma região mais próxima do centro e com área verde.
O SLOGAN
Jardim Nova Araújo: O Loteamento no Coração de Socorro!
A ambiguidade do termo coração remetia tanto ao ponto da afetividade que o produto carregava quanto à sua localização: próxima à área central de Socorro.
Com um slogan simples conseguimos apresentar as principais características do produto de forma direta.
VISUALIDADE
Para estampar nosso catálogo e outros mateiros nós apostamos em imagens de natureza, perspectivas que ressaltassem a arborização do loteamento e uma família que dialogasse bastante com as famílias de Socorro.
Para as fotos em Família optamos pela produção exclusiva para a campanha com modelos, isso ajudou na identificação do socorrense com a família da campanha, o que seria mais difícil se utilizássemos bancos de imagem.
O catálogo foi desenvolvido com um layout bastante horizontalizado, de modo a valorizar a visualidade das paisagens naturais presentes na campanha.
CAMPANHA
Por envolver um pequeno número de corretores e um público regional não foi necessário fazermos um meeting com os corretores para esse produto. Investimos, portanto, em outras estratégias de campanha que pudessem fortalecer o método “boca-a-boca” de difusão do produto, importante em públicos regionais. Para isso fizemos uma ação com modelos que distribuíram pequenos corações na parte central da cidade com o Slogan e o hotsite do produto; e também colocamos cavaletes próximos ao stand de vendas. Ações essas que ocorreram antes do lançamento.
LANÇAMENTO E RESULTADOS
A estratégias que utilizamos tornaram o Jardim Nova Araújo o assunto do momento em Socorro, além de gerar uma forte identificação com os moradores da cidade. A identidade do Jardim Nova Araújo é a identidade de Socorro.
Resultado: um grande sucesso, com 70% das unidades vendidas nas primeiras semanas!
